Vous avez peut-être déjà entendu parler de l’écoblanchiment ou du greenwashing ? C’est une stratégie marketing utilisée par certaines entreprises pour faire croire qu’un produit ou une marque est écologique, alors que ce n’est pas vraiment le cas. L’objectif ? Améliorer leur image et vendre plus. Voici quelques façons fréquentes dont les entreprises pratiquent l’écoblanchiment :

1.     Le détournement d'attention

On met en avant un petit détail "vert" pour faire oublier tout le reste. Par exemple, une bouteille de shampoing qui affiche fièrement « ingrédients 100 % naturels », mais cela peut simplement dire que la partie naturelle du produit l’est, alors que 90 % du contenu est fait de produits chimiques. Il faut aussi savoir que « naturel » n’est pas un terme réglementé. Ainsi, un ingrédient naturel peut tout de même être toxique ou polluant. Un autre cas courant est une boisson présentée comme « sans colorants ni arômes artificiels », mais dont les autres ingrédients sont ultra-transformés et pas bons pour la santé.

2.     Le manque de transparence

Certaines compagnies ne donnent pas assez d’informations ou de preuves pour vérifier leurs affirmations. Par exemple, une marque de vêtements lance une « collection écolo » faite de nylon recyclé ou de coton biologique, mais elle ne précise pas quelle quantité et type de fibres recyclées est utilisée, ni l’impact réel de la production. Sans données claires et accès à l’information, c’est difficile de s’y retrouver.

3.     L’étiquetage et l’emballage trompeur

Les entreprises utilisent souvent des éléments visuels qui évoquent l’environnement : couleurs vertes, images de feuilles, de nature, mots comme « naturel », « écologique », « bon pour la planète ». Mais ATTENTION, ce n’est pas parce qu’un emballage a l’air « écolo » qu’il l’est réellement. Ces choix visuels servent parfois seulement à donner bonne conscienceaux gens qui les achètent.

4.     Le mensonge

Malheureusement, certaines entreprises vont tout simplement jusqu’à mentir en affirmant que leur emballage est fait de 100 % de plastique recyclé tandis qu’il s’agit simplement de 20 %. De plus, certaines ajoutent de fausses certifications pour faire croire qu’il s’agit de pêche durable, d’agriculture biologique ou de commerce équitable. Pour reconnaître les vraies certifications, consultez le site du gouvernement du Québec : www.environnement.gouv.qc.ca/developpement/ecoetiquette

Qu’est-ce qu’on peut faire comme citoyen?

Au Canada, la Loi sur la concurrence interdit toutes publicités fausses ou trompeuses, incluant les messages de toutes déclarations promotionnelles des entreprises. Les entreprises doivent maintenant fournir des preuves appropriées et suffisantes pour justifier leurs affirmations environnementales. Sinon, elles peuvent être sanctionnées. Depuis le 20 juin 2025, il est maintenant permis pour les citoyens, les organismes et les entreprises de dénoncer l’écoblanchiment.

Restez vigilant, prenez le temps de vous poser des questions pendant vos courses !